天猫超级品牌日是天猫商城与各大品牌商家联合开展的促销活动。参与活动的商家在这一年设定了自己的“品牌日”，并于自己品牌日的当天将新品进行首发,或者将产品进行打折促销。在品牌日活动开始前，天猫商城也会提前相广大发布H5邀请函，吸引更多用户参与活动，下面蓝橙互动就给大家分享一下。

1、创意定位

天猫品牌日宣传作品，各品牌最火产品化身singer，热热闹闹欢聚一堂，用潮流乐队的方式纵情歌唱，邀请用户参与活动。

2、内容体验

主要流程：①Loading → ②主题页 → ③吹蜡烛 → ④领取活动优惠

①Loading：加载完成后出现一封精美邀请函，点击页面进入活动。

②主题页：拆开邀请函信封，点击触点进入视频页面，1分40秒的视频中，知名品牌的明星产品造型各异，和天猫公仔一起，用“欢乐颂”的曲调唱出自身功效，最后一个大蛋糕闪亮登场，“演唱会”隆重落幕，出现活动宣传语。

③吹蜡烛：点击开启生日礼进入吹蜡烛H5游戏，长按按钮进行吹气，尝试吹灭蛋糕上的蜡烛，前两次吹气将会失败，未能吹灭蜡烛，第三吹起才可成功吹灭蜡烛。

④领取活动优惠：吹灭蜡烛后，点击领取生日礼获取品牌日购物优惠券等奖励，还可邀请好友一同参与活动领取优惠。

3、页面设计

H5主题页中的视频通过一场华丽的演唱会，将各个品牌产品设计成了不同风格的歌手，包括海飞丝飒爽，资生堂优雅，万斯运动范儿等等，生动有趣且符合产品调性，通过这些大家熟悉的人气产品来吸引不同需求的用户。

4、体验感受

案例中以经典的曲调《欢乐颂》为背景音乐，让用户一下就进入庆祝情景，感受到本次活动的欢乐氛围，大大提升了参与的积极性。活动流程简单并可跳过，通过邀请函可快速跳转至购物会场，领取心仪的优惠。

不管是开展什么类型的线上营销活动，用户参与人数都是衡量活动效果的重要标准，因此活动正式开始前的预热就尤为重要，天猫品牌日H5邀请函借助提前发放优惠券吸引用户参与活动，提升对品牌日活动的期待值，让品牌日活动拥有更多参与用户。